Pri predaji produktov je veľmi dôležitý vizuálny vnem. Viac ako akýkoľvek slogan zaváži príťažlivá fotografia. Tým sa navodí pozitívna emócia, ktorá môže spotrebiteľa priviesť k rozhodnutiu o kúpe.
Produktová fotografia je jednou z najnáročnejších fotografických disciplín a hoci sa na prvý pohľad môže javiť ako jednoduchá, nie je to tak.
Je súčasťou takmer každej reklamnej kampane, letákov, katalógov, inzercií a webových stránok. Každá produktová fotografia musí spĺňať určité kvalitatívne parametre. Pri fotografovaní automobilu sa musí postupovať inak ako pri fotografovaní kozmetiky, kuchynských pomocníkov, strojných zariadení,či fliaš vín a alkoholu. Najdôležitejší je nápad ako produkt prezentovať tak, aby zaujal. Fotografia musí upútať na prvý pohľad a prezentovať produkt čo najlepšie, pretože klient si pravdepodobne vyberie ten produkt, ktorý bude na fotografii vyzerať príťažlivejšie. Preto musí produkt vyzerať na fotografii často lepšie ako v skutočnosti. Spoločnosť, ktorá sa prezentuje kvalitnými a nápaditými fotografiami svojich produktov, získava punc profesionality nielen v očiach klientov, ale aj konkurencie.